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经济型酒店为何要走多品牌战略

2020-02-15 来源:
经济型酒店为何要走多品牌战略,进军中高端市场?中国旅游研究院院长戴斌预测,国内中高端商务酒店市场将会出现爆发式增长。
近日,如家全新版高端商务品牌和颐酒店在太原亮相,CEO孙坚宣布未来五年和颐的规模将扩大到40-50家。汉庭走高端路线的全季酒店,已经开出了20家门店,格林豪泰日前则推出新品牌格林东方酒店,参考国际4星精品标准。

对此,中国旅游研究院院长戴斌预测,国内中高端商务酒店市场将会出现爆发式增长。

积极渗透高端市场

据介绍,和颐酒店定位于连锁高端商务酒店,不低于四星级。

此前,如家虽有意进军高端市场,但步伐缓慢,太原新开的这家和颐,是继2008年12月第一家和颐酒店在上海开业后的第二家同品牌酒店,中间时隔两年多。

但按照孙坚所说的计划,此后和颐的扩张计划无疑将明显加快。据了解,2015年前,和颐将陆续进驻北京、天津、大连、西安等一、二线城市。

而同业的另一家企业汉庭,则将旗下全季品牌定位在经济型连锁酒店的高端品牌,该品牌目前已在全国拥有20家门店。

旗下有经济型酒店的格林豪泰也在近日宣布推出新品牌格林东方酒店,参照国际4星精品标准。据悉,首家格林东方酒店落户于北京西客运站南广场,预计今年10月中旬正式开业。

多品牌战略源于市场需求

经济型酒店为何要走多品牌战略,进军中高端市场?业内表示,这是市场需求的推动。

如家内部人士在接受羊城晚报记者采访时表示: 无论是收购莫泰或布局高端市场,从某种程度上说都是如家战略发展的完善。

打造和颐品牌,是因为目前中高端市场需求很大,但目前并没有影响特别大的品牌,如家是去 抢头筹 。

汉庭推出全季,也是看到市场需求,该集团公关部人士表示,全季 满足了经济型酒店客户中,对品质要求较高的高端客户 。

汉庭公关人士透露,近两年来,公司专注于推动新品牌,定位时尚实惠的海友客栈目前在全国有25个店,全季则已开20个店。按照该公司第二季度财报公布了其2012年的开店计划,汉庭计划在明年新开240-250家新店,其中包括40-50家汉庭旗下的两个新品牌全季酒店和海友客栈。新品牌约占到新开店数的20%。

中国旅游研究院院长戴斌预测,国内中高端商务酒店市场将会出现爆发式增长。 参考酒店业成熟的美国市场,上世纪60年代初,人均GDP达到 000美元时,对中高档酒店的需求开始旺盛。2008年,中国人均GDP达到 000美元的水平 。

艺旅咨询分析师侯涛认为,经济型酒店布局中高端市场符合经济型酒店长远战略转型的需求,寻求竞争蓝海星级酒店及海外业务均为突破口。


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